{"id":2760,"date":"2025-02-26T12:00:54","date_gmt":"2025-02-26T15:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/focas.uniso.br\/?p=2760"},"modified":"2025-02-26T12:06:24","modified_gmt":"2025-02-26T15:06:24","slug":"o-papel-da-universidade-de-sorocaba-e-dos-cursos-de-comunicacao-no-desenvolvimento-da-regiao-metropolitana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/focas.uniso.br\/index.php\/2025\/02\/26\/o-papel-da-universidade-de-sorocaba-e-dos-cursos-de-comunicacao-no-desenvolvimento-da-regiao-metropolitana\/","title":{"rendered":"O papel da Universidade de Sorocaba e dos Cursos de Comunica\u00e7\u00e3o no desenvolvimento da Regi\u00e3o Metropolitana"},"content":{"rendered":"\n

Por La\u00eds Rodrigues<\/em> (Ag\u00eancia Focas – Jornalismo Uniso) <\/p>\n\n\n\n

Ao longo dos \u00faltimos 30 anos, a Universidade de Sorocaba, tem oferecido os cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda, formando gera\u00e7\u00f5es de comunicadores. No entanto, apesar da presen\u00e7a dessas gradua\u00e7\u00f5es, as cidades da Regi\u00e3o Metropolitana de Sorocaba demoraram a sentir os impactos dessa forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica em seu pr\u00f3prio mercado de trabalho.<\/p>\n\n\n\n

Embora o Brasil seja hoje um dos maiores consumidores de conte\u00fado digital do mundo, a verdade \u00e9 que a comunica\u00e7\u00e3o no interior sempre foi uma “mercadoria” importada das capitais. Apenas agora, d\u00e9cadas depois, pequenas cidades como Pilar do Sul, Votorantim, Salto de Pirapora e Piedade come\u00e7am a perceber a import\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o local profissionalizada. Mas essa revolu\u00e7\u00e3o, embora essencial, chega com grande atraso. Por que levou tanto tempo para acontecer? <\/p>\n\n\n\n

Um mercado de comunica\u00e7\u00e3o \u00e0 margem<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Daniel Carvalho Bom, 31, cofundador da ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o Cont\u00e1gio em Pilar do Sul, \u00e9 exemplo das dificuldades enfrentadas por profissionais que optam por permanecer em suas cidades de origem. \u201cEu sempre quis abrir uma ag\u00eancia, mas parecia que n\u00e3o existia espa\u00e7o para isso aqui\u201d, desabafa. Formado em Publicidade e Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas pela ESAMC em 2015, ele passou anos gerenciando as lojas da fam\u00edlia, adiando o sonho de criar sua pr\u00f3pria ag\u00eancia. A falta de incentivo e oportunidades na cidade foi determinante para esse adiamento.<\/p>\n\n\n\n

Historicamente, as cidades do interior n\u00e3o ofereciam as condi\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para o crescimento de ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o. Daniel relata que at\u00e9 mesmo os neg\u00f3cios locais preferiam contratar servi\u00e7os de Sorocaba ou S\u00e3o Paulo, o que limitava o surgimento de um fortalecimento da comunica\u00e7\u00e3o local. \u201cMuitas vezes, nem sabiam o que uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o fazia. Achavam que comunica\u00e7\u00e3o era s\u00f3 um panfleto mal-feito, uma propaganda no r\u00e1dio comunit\u00e1rio.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A estrutura econ\u00f4mica dessas cidades, majoritariamente dependente do setor agr\u00edcola e do pequeno com\u00e9rcio, nunca priorizou a comunica\u00e7\u00e3o como ferramenta estrat\u00e9gica. Isso criou uma lacuna tanto no mercado quanto na forma\u00e7\u00e3o de uma cultura que valorizasse o papel dos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o no desenvolvimento local. Hoje em dia,  com a chegada de novas empresas e a digitaliza\u00e7\u00e3o for\u00e7ada pela pandemia de Covid-19, o cen\u00e1rio come\u00e7a a mudar.<\/p>\n\n\n\n

A Universidade e sua fun\u00e7\u00e3o social<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A Universidade de Sorocaba, em seus 30 anos de cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda, tem formado  comunicadores, mas a real contribui\u00e7\u00e3o da institui\u00e7\u00e3o para a transforma\u00e7\u00e3o das cidades do interior ainda est\u00e1 em processo. Para Cassiano de Campos Cropped, 25, egresso do curso de Publicidade e Propaganda e s\u00f3cio de Daniel na ag\u00eancia Cont\u00e1gio, a Uniso foi essencial em sua forma\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica, mas a dist\u00e2ncia entre o ambiente acad\u00eamico e o mercado de trabalho local sempre foi um obst\u00e1culo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEu aprendi muito com os professores, fiz network, tive acesso a uma vis\u00e3o mais empresarial, mas quando me formei e voltei para Pilar, parecia que estava em outro mundo. As empresas daqui n\u00e3o entendiam a necessidade de uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o. O mercado estava despreparado para absorver o que aprendemos na faculdade,\u201d comenta.<\/p>\n\n\n\n

Esse distanciamento entre a realidade acad\u00eamica e as necessidades locais n\u00e3o \u00e9 um problema isolado. A professora Th\u00edfani Postali, 42, publicit\u00e1ria e professora nos cursos de comunica\u00e7\u00e3o e coordenadora do curso de Jogos Digitais, acompanha de perto as mudan\u00e7as nos cursos da Universidade, e reconhece essa lacuna: \u201cOs cursos de comunica\u00e7\u00e3o da Uniso s\u00e3o s\u00f3lidos, mas h\u00e1 um descompasso entre a forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica e a realidade do interior. A universidade est\u00e1 inserida em uma cidade que, at\u00e9 certo ponto, se parece mais com a capital. Sorocaba j\u00e1 tem uma estrutura mais urbana, mais integrada com as inova\u00e7\u00f5es. As cidades do entorno n\u00e3o.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O problema \u00e9 mais profundo e estrutural. Durante anos, o interior do Brasil foi ignorado pelas pol\u00edticas p\u00fablicas e pelo desenvolvimento econ\u00f4mico e tecnol\u00f3gico. O investimento em infraestrutura de comunica\u00e7\u00e3o nas pequenas cidades era limitado, o que fez com que muitas delas continuassem a depender de servi\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o prestados por grandes centros urbanos.<\/p>\n\n\n\n

O efeito da pandemia: acelera\u00e7\u00e3o e distor\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A pandemia de Covid-19 trouxe um ponto de virada. Com o fechamento tempor\u00e1rio de estabelecimentos e a necessidade urgente de digitaliza\u00e7\u00e3o, at\u00e9 mesmo as cidades menores come\u00e7aram a buscar solu\u00e7\u00f5es criativas de comunica\u00e7\u00e3o. Daniel e Cassiano, s\u00f3cios na ag\u00eancia Cont\u00e1gio, sentiram o impacto diretamente: \u201cDe repente, todo mundo queria estar online. As empresas que nunca tinham feito nem um post no Instagram come\u00e7aram a perceber que precisavam de uma presen\u00e7a digital,\u201d explica Cassiano.<\/p>\n\n\n\n

Essa nova demanda aqueceu o mercado e acelerou o desenvolvimento de ag\u00eancias no interior. Mas a mudan\u00e7a, apesar de necess\u00e1ria, tamb\u00e9m trouxe desafios. Daniel relata que muitas empresas ainda n\u00e3o compreendem completamente o valor de um planejamento estrat\u00e9gico de comunica\u00e7\u00e3o e que a resist\u00eancia cultural continua forte. \u201cAqui, ainda precisamos convencer o empres\u00e1rio de que comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 gasto, \u00e9 investimento. A vis\u00e3o imediatista faz com que muitos achem que uma postagem no Instagram resolve tudo. Falta planejamento.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A comunica\u00e7\u00e3o no interior e seus desafios estruturais<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para al\u00e9m da quest\u00e3o da forma\u00e7\u00e3o e da digitaliza\u00e7\u00e3o, os desafios para as ag\u00eancias do interior s\u00e3o tamb\u00e9m de ordem estrutural. As cidades da Regi\u00e3o Metropolitana de Sorocaba, como Pilar do Sul, Salto de Pirapora e Piedade, ainda enfrentam problemas de infraestrutura b\u00e1sica. A falta de uma internet de qualidade em algumas \u00e1reas, a dificuldade de transporte e a escassez de m\u00e3o de obra especializada s\u00e3o obst\u00e1culos que tornam o trabalho das ag\u00eancias locais ainda mais complicado.<\/p>\n\n\n\n

Daniel e Cassiano, que hoje empregam jovens locais em sua ag\u00eancia, s\u00e3o pioneiros em Pilar do Sul. Mesmo assim, enfrentam o desafio constante de recrutar e manter talentos, j\u00e1 que muitos jovens preferem se mudar para Sorocaba ou S\u00e3o Paulo em busca de melhores oportunidades. \u201cA gente precisa se virar com o que tem. Aqui, n\u00e3o d\u00e1 pra ser especialista em uma coisa s\u00f3. Voc\u00ea precisa ser vers\u00e1til, fazer um pouco de tudo, porque n\u00e3o tem tanta m\u00e3o de obra,\u201d afirma Daniel.<\/p>\n\n\n\n

Essa versatilidade, embora seja uma solu\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica a curto prazo, aponta para um problema mais amplo: a falta de est\u00edmulo da Universidade e dos professores que incentivem o desenvolvimento profissional e a forma\u00e7\u00e3o continuada no interior. N\u00e3o basta abrir cursos de comunica\u00e7\u00e3o se o mercado local n\u00e3o consegue absorver os formandos ou oferecer oportunidades reais de crescimento. Como \u00e9 o caso de grandes emissoras da cidade, que n\u00e3o contratam estagi\u00e1rios se eles forem de outras cidades. <\/p>\n\n\n\n

O futuro da comunica\u00e7\u00e3o no interior: um otimismo cauteloso<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ainda que o cen\u00e1rio atual traga desafios, h\u00e1 sinais de que o mercado de comunica\u00e7\u00e3o nas cidades do interior est\u00e1 come\u00e7ando a amadurecer. A chegada de novas empresas tem sido vista como um indicador de que as pequenas cidades est\u00e3o se tornando atrativas para investimentos. Daniel e Cassiano acreditam que o futuro \u00e9 promissor, mas n\u00e3o sem cautela.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA gente est\u00e1 crescendo, sem d\u00favidas. Hoje, a Cont\u00e1gio j\u00e1 est\u00e1 se tornando mais conhecida em toda a regi\u00e3o, mas ainda temos muito o que aprender. As empresas de cidades maiores est\u00e3o reconhecendo que podemos entregar um conte\u00fado de qualidade com um custo menor, porque o custo de vida no interior \u00e9 menor,\u201d afirma Daniel. <\/p>\n\n\n\n

Para Th\u00edfani, o futuro depende de uma mudan\u00e7a de mentalidade, tanto dos empres\u00e1rios quanto dos pr\u00f3prios profissionais de comunica\u00e7\u00e3o: \u201c\u00c9 preciso um esfor\u00e7o coletivo para que as cidades do interior vejam a comunica\u00e7\u00e3o como algo estrat\u00e9gico. S\u00f3 assim o mercado vai ampliar, e os alunos n\u00e3o v\u00e3o precisar sair de suas cidades.\u2019\u2019<\/p>\n\n\n\n

Um dos avan\u00e7os mais importantes para os cursos de comunica\u00e7\u00e3o da Universidade de Sorocaba foi a cria\u00e7\u00e3o do componente curricular “Cen\u00e1rios Midi\u00e1ticos Regionais”, elaborado pela professora Th\u00edfani em colabora\u00e7\u00e3o com as coordena\u00e7\u00f5es de Jornalismo e Publicidade e Propaganda. A disciplina se destaca por conectar os estudantes com a realidade local, incentivando-os a estudar e compreender os desafios espec\u00edficos da comunica\u00e7\u00e3o no interior e em suas respectivas cidades. Ao trazer um olhar cr\u00edtico e aprofundado sobre o contexto regional, a mat\u00e9ria prepara os futuros profissionais para atuar de forma estrat\u00e9gica e eficaz, valorizando a comunica\u00e7\u00e3o e cultura como uma ferramenta essencial para o desenvolvimento regional.  Trazendo uma vis\u00e3o inovadora e refor\u00e7ado o compromisso em tornar o curso mais alinhado \u00e0s demandas e realidades locais, garantindo uma forma\u00e7\u00e3o que n\u00e3o apenas forma comunicadores, mas agentes de transforma\u00e7\u00e3o em suas pr\u00f3prias comunidades.<\/p>\n\n\n\n

A Universidade de Sorocaba e seus cursos de comunica\u00e7\u00e3o, portanto, t\u00eam uma responsabilidade ainda maior nos pr\u00f3ximos anos: n\u00e3o apenas formar profissionais capacitados, mas garantir que esses profissionais possam atuar de maneira eficaz no interior, contribuindo para o desenvolvimento regional e superando as barreiras estruturais e culturais que ainda limitam o setor.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"
Daniel (\u00e0 esquerda) e Cassiano (\u00e0 direita) s\u00e3o propriet\u00e1rios da ag\u00eancia Contagio – Foto: Lais Rodrigues
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"
Th\u00edfani Postali <\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por La\u00eds Rodrigues (Ag\u00eancia Focas – Jornalismo Uniso) Ao longo dos \u00faltimos 30 anos, a Universidade de Sorocaba, tem oferecido<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[15,9,37,14],"tags":[30,41,29,28],"class_list":["post-2760","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-jornalismo","category-jornalismo-online","category-sorocaba","category-uniso","tag-focas","tag-focas-na-rede","tag-jornalismo","tag-uniso"],"featured_image_urls":{"full":"","thumbnail":"","medium":"","medium_large":"","large":"","1536x1536":"","2048x2048":"","colormag-highlighted-post":"","colormag-featured-post-medium":"","colormag-featured-post-small":"","colormag-featured-image":"","colormag-default-news":"","colormag-featured-image-large":""},"author_info":{"info":["focas"]},"category_info":"Jornalismo<\/a> jornalismo online<\/a> Sorocaba<\/a> Uniso<\/a>","tag_info":"Uniso","comment_count":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/focas.uniso.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2760","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/focas.uniso.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/focas.uniso.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focas.uniso.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focas.uniso.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2760"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/focas.uniso.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2760\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2764,"href":"https:\/\/focas.uniso.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2760\/revisions\/2764"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/focas.uniso.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2760"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/focas.uniso.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2760"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/focas.uniso.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2760"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}