{"id":2867,"date":"2025-03-24T09:51:42","date_gmt":"2025-03-24T12:51:42","guid":{"rendered":"https:\/\/focas.uniso.br\/?p=2867"},"modified":"2025-03-24T10:27:58","modified_gmt":"2025-03-24T13:27:58","slug":"o-surgimento-do-labcom-e-das-agencias-de-comunicacao-na-universidade-de-sorocaba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/focas.uniso.br\/index.php\/2025\/03\/24\/o-surgimento-do-labcom-e-das-agencias-de-comunicacao-na-universidade-de-sorocaba\/","title":{"rendered":"O surgimento do LabCom e da ag\u00eancia Cria da Casa"},"content":{"rendered":"\n

A hist\u00f3ria do surgimento de um dos maiores laborat\u00f3rios universit\u00e1rios de comunica\u00e7\u00e3o do estado de S\u00e3o Paulo, onde a tecnologia capacita os futuros profissionais de Jornalismo e Publicidade e Propaganda.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por Stefany Lima (Ag\u00eancia Focas \u2013 Jornalismo Uniso) <\/p>\n\n\n\n

O LabCom (Laborat\u00f3rio de Comunica\u00e7\u00e3o da Uniso – Universidade de Sorocaba) teve in\u00edcio em agosto de 1996, um ano ap\u00f3s a implementa\u00e7\u00e3o dos cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda.<\/p>\n\n\n\n

Para suprir a necessidade de aulas pr\u00e1ticas dos alunos de Comunica\u00e7\u00e3o, a Universidade – que, na \u00e9poca, funcionava apenas no Campus Semin\u00e1rio, localizado na Vila Trujilo, em Sorocaba – contratou uma produtora de v\u00eddeo de Sorocaba para ministrar aulas semanais, com a aplica\u00e7\u00e3o te\u00f3rica dos equipamentos. No entanto, isso n\u00e3o era suficiente para capacitar os estudantes de forma adequada.<\/p>\n\n\n\n

Diante dessa necessidade, em junho de 1996, o educador, professor de Filosofia, escritor e fundador da Uniso, professor Aldo Vannucchi, implementou o LabCom.<\/p>\n\n\n\n

O projeto foi estruturado por Fernando Negr\u00e3o Duarte (57), jornalista e ex-coordenador do curso de Jornalismo. Ele visitou e utilizou como refer\u00eancia outras universidades, como a PUC e a Universidade de Caxias do Sul, que, na \u00e9poca, eram consagradas pelo MEC como algumas das maiores refer\u00eancias em comunica\u00e7\u00e3o do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

O in\u00edcio do projeto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O projeto teve in\u00edcio com a compra de equipamentos considerados de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o na \u00e9poca, com a proposta de ser n\u00e3o apenas um espa\u00e7o de produ\u00e7\u00e3o acad\u00eamica, mas tamb\u00e9m de produ\u00e7\u00e3o profissional, denominado BroadCast.<\/p>\n\n\n\n

A constru\u00e7\u00e3o do est\u00fadio de r\u00e1dio, inaugurado em 15 de agosto de 1997, marcou o in\u00edcio do projeto. O radialismo, na \u00e9poca, era muito consagrado, e a inaugura\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o contou com a transmiss\u00e3o ao vivo de emissoras de r\u00e1dio da regi\u00e3o, como a CBN Clube 1080 AM, Cruzeiro FM e R\u00e1dio Jovem Pan.<\/p>\n\n\n\n

Paralelamente, foram constru\u00eddos dois est\u00fadios fotogr\u00e1ficos, al\u00e9m de um laborat\u00f3rio de fotografias anal\u00f3gicas, onde era poss\u00edvel aprender sobre o processo qu\u00edmico de revela\u00e7\u00e3o de imagens produzidas em aula.<\/p>\n\n\n\n

No ano seguinte, antes do in\u00edcio do ano letivo, foi inaugurado o est\u00fadio de TV, com equipamentos id\u00eanticos aos utilizados no mercado profissional. A tecnologia oferecida pela Uniso era a mesma empregada em emissoras nacionais.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s seis meses no campus Trujillo, os est\u00fadios foram transferidos para a Cidade Universit\u00e1ria, junto com os cursos de Comunica\u00e7\u00e3o. Foram investidos aproximadamente 1 milh\u00e3o de d\u00f3lares (cerca de 5 milh\u00f5es de reais, conforme a cota\u00e7\u00e3o atual) na constru\u00e7\u00e3o e no equipamento do LabCom, que hoje \u00e9 o maior laborat\u00f3rio de comunica\u00e7\u00e3o de uma universidade do estado de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o, a porta de entrada para o mercado de trabalho

<\/strong>As ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o foram implementadas na Uniso com o objetivo de integrar os alunos ao mercado de trabalho, sendo uma antecipa\u00e7\u00e3o do que estava por vir.<\/p>\n\n\n\n

Elas foram estruturadas para que os alunos pudessem colocar em pr\u00e1tica os conhecimentos te\u00f3ricos adquiridos em sala de aula, at\u00e9 conseguirem um est\u00e1gio externo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cFrequentei o Laborat\u00f3rio de Comunica\u00e7\u00e3o ainda no Campus Semin\u00e1rio, na Rua Eug\u00eanio Salerno. L\u00e1, aprendi, com a orienta\u00e7\u00e3o do professor J\u00falio C\u00e9sar Gon\u00e7alves e dos monitores, a fazer diagrama\u00e7\u00e3o de jornal e revista. Tamb\u00e9m utilizei os laborat\u00f3rios de fotografia para aprender na pr\u00e1tica Fotojornalismo, disciplina que era ministrada pelo professor Fernando Negr\u00e3o Duarte\u201d, conta Cibelle Freitas (48), jornalista formada pela Uniso em 1999.<\/p>\n\n\n\n

Cibelle foi uma aluna das primeiras turmas do curso de Jornalismo e, segundo ela, gra\u00e7as \u00e0 experi\u00eancia que adquiriu, conseguiu se inserir no mercado de trabalho. Ela pontua: \u201cForam importantes na minha forma\u00e7\u00e3o profissional. Consegui diversos trabalhos para empresas que, na \u00e9poca, produziam muitos informativos impressos.\u201d<\/p>\n\n\n\n



E a\u00ed, voc\u00ea \u00e9 Cria da Casa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s uma reformula\u00e7\u00e3o do curso de Publicidade e Propaganda, uma nova ag\u00eancia de publicidade foi implementada na Uniso. A Cria da Casa surgiu em agosto de 2013, com a entrada do professor Bruno Martins (39), atual Coordenador do curso de PP.<\/p>\n\n\n\n

Na \u00e9poca, Bruno era coordenador de planejamento na Ag\u00eancia Verbo e recebeu a miss\u00e3o de criar o que viria a ser a ag\u00eancia experimental do curso de Publicidade. A ag\u00eancia foi dividida em duas partes: uma supervisionada por Bruno, na \u00e1rea de design gr\u00e1fico, e a outra pelo professor J\u00falio Gon\u00e7alves, respons\u00e1vel pela orienta\u00e7\u00e3o de planejamento.<\/p>\n\n\n\n

Os alunos do 1\u00ba ao 4\u00ba semestre que trabalham na Cria ganham horas complementares. A partir do 5\u00ba semestre, o tempo dedicado \u00e0 ag\u00eancia \u00e9 validado como est\u00e1gio obrigat\u00f3rio. Atualmente, cerca de dez alunos participam do projeto.<\/p>\n\n\n\n

Bruno Martins tamb\u00e9m \u00e9 o atual Coordenador de Marketing da Penalty, uma das maiores marcas de artigos esportivos do Brasil. Ele acredita que a Cria da Casa \u00e9 a porta de entrada para o mercado de trabalho dos alunos de Publicidade, pois a ag\u00eancia j\u00e1 possui certa notoriedade.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA Cria tem uma conta no LinkedIn e a maioria dos nossos alunos menciona que trabalharam na ag\u00eancia. […] Eu acredito que esses alunos t\u00eam mais oportunidades no mercado, pois participaram da ag\u00eancia experimental, e os profissionais externos enxergam essa experi\u00eancia\u201d, afirma Bruno.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo de aluna que fez parte do projeto \u00e9 a Julia Saori Oikawa (20). Ela \u00e9 aluna do s\u00e9timo m\u00f3dulo de Publicidade e Propaganda e j\u00e1 fez parte da ag\u00eancia Cria da Casa por seis meses quando entrou na faculdade. Ela participou do projeto no primeiro semestre e conseguiu horas complementares. Atualmente, faz est\u00e1gio na Uniso e disse que a experi\u00eancia a ajudou a adquirir mais conhecimento na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n


LabCom, o palco das personalidades<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O laborat\u00f3rio de comunica\u00e7\u00e3o recebeu a visita de personalidades regionais e nacionais. Um exemplo disso \u00e9 a visita do famoso comentarista esportivo e ex-futebolista, Craque Neto. O apresentador de Os Donos da Bola (Programa da Band Sports) compareceu e visitou os est\u00fadios de m\u00eddia da Universidade de Sorocaba no primeiro semestre de 2022 para a realiza\u00e7\u00e3o de um comercial.<\/p>\n\n\n\n

Alugado para produtoras de m\u00eddia de todo o estado de S\u00e3o Paulo por contar com a mais avan\u00e7ada tecnologia do mercado nacional (Full HD), o est\u00fadio j\u00e1 sediou grava\u00e7\u00f5es de programas de televis\u00e3o do SBT, TV Tem e Rede Vida, al\u00e9m de propagandas, com exce\u00e7\u00e3o de propagandas pol\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n

A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tamb\u00e9m se estende \u00e0s redes sociais. Um exemplo disso \u00e9 o Arcebispo Dom Julio Endi Akamine, que iniciou gravando um programa cat\u00f3lico para a Rede Vida e hoje produz conte\u00fado para suas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Dentre os projetos de destaque, o LabCom contou com a grava\u00e7\u00e3o que comemorava o centen\u00e1rio do r\u00e1dio no Brasil. Foram entrevistados 100 radialistas e ex-radialistas que ajudaram a construir e fortalecer o r\u00e1dio na regi\u00e3o. Os document\u00e1rios foram gravados em junho de 2022. Um projeto universit\u00e1rio que se transformou em um projeto comunit\u00e1rio!
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Foto: Stefany Lima<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Foto: Stefany Lima<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Foto: Stefany Lima<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Foto: Stefany Lima<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Coordenador Bruno Martins- Foto: Stefany Lima<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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J\u00falia Saori- Foto: Stefany Lima<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Arquivo Pessoal- Cibelle Freitas<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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