Por que o Brasil ama tanto o Big Brother?
Mais do que audiência, o programa expõe desejos, conflitos e a busca coletiva por pertencimento
Por: Letícia Américo Camargo – Agência Focas (Jornalismo Uniso)
Com sua estreia no ano de 2002 no país, o programa se tornou um dos maiores sucessos da TV aberta – Foto: Divulgação/Internet
A dopamina é ativada através da expectativa e imprevisibilidade presentes em diferentes situações, e o que é melhor do que experimentar outras vidas e fugir da monotonia do dia a dia? Talvez um programa que reúna o melodrama das novelas, a paixão pelas competições esportivas, o improviso do ao vivo, as brincadeiras dos programas de auditório e os personagens das séries de humor que tanto gostamos. Em 1999 surge então uma ideia simples, mas revolucionária, que traria um tipo diferente de reality show, conquistando uma avalanche de fãs em inúmeros países: o famoso Big Brother.
Dois anos antes, em 1997, na Holanda, durante um brainstorm na empresa Endemol, seus funcionários precisavam de um novo fenômeno, que funcionasse em vários países. Assim, seu fundador John De Mol apresentou ao mundo sua mais nova invenção: colocar desconhecidos em uma casa isolada, monitorá-los 24 horas por dia, e deixar que o público escolha quem pode permanecer no jogo, até restar somente um participante, sendo assim, o vencedor.
Os produtores se inspiraram em várias fontes, como o experimento “Biosfera 2”, realizado no Arizona em 1991, e nos realities “The Real World” da MTV e “Expedition Robinson”, tudo isso com um adicional especial: o olhar constante do público. Além disso, o nome do programa foi inspirado no livro “1984” de George Orwell, onde “O Grande Irmão” é o personagem que observa tudo e todos o tempo todo. Mais do que um programa de entretenimento, o Big Brother nascia como um experimento social televisionado, onde vigilância, convivência forçada e julgamento público se transformavam em espetáculo. A fórmula estava pronta, e o mundo estava prestes a se reconhecer nela.
Se internacionalmente o formato já provocava curiosidade e controvérsia, no Brasil ele encontraria terreno ainda mais fértil. Os direitos do programa foram comprados pela emissora no ano de 2002, sendo inicialmente apresentado por Pedro Bial e a atriz Marisa Orti (que acabou ficando somente nove dias nesse papel), a casa era localizada no estúdio Projac, que ficava no Rio de Janeiro. O reality fez tanto sucesso, que sua final obteve 50 pontos de audiência, levando o público a ter sua mais nova obsessão: esperar todos os anos pelos conflitos e romances que o programa traria.
Uma das edições mais famosas é o BBB do ano de 2020, que estreou com uma novidade empolgante: a casa passaria a ter metade dos seus participantes com rostinhos conhecidos. Sim, famosos de nichos diferentes passariam a conviver com pessoas comuns, e o público teria a oportunidade de conhecer melhor seus ídolos e conviver com eles todos os dias. Com sua transmissão sendo exibida durante a Pandemia da Covid-19, o programa atingiu recordes de audiência, registrando o maior paredão da história. O embate entre Felipe Prior, Manu Gavassi e Mari Gonzalez somaram mais de 1,5 bilhão de votos, e a mobilização foi tanta que acabou entrando para o Guinness World Records como a maior votação de um programa de televisão no mundo.
Mas os números impressionantes e os recordes de votação não explicam tudo. A pergunta permanece: o que nos mantém tão envolvidos? O que faz milhões de pessoas acompanharem desconhecidos confinados como se fossem parte de suas próprias vidas? Para além dos prazeres já citados, também existem reações ativadas em nosso cérebro (e não tão boas como imaginamos). O programa é uma montanha-russa de emoções que acompanhamos diretamente do nosso sofá, e nós somos fascinados pela falta de controle assistida na casa, e o julgamento, nesse contexto, deixa de ser apenas uma ação moral e passa a oferecer ao público uma sensação simbólica de poder — o poder de decidir, eliminar e interferir diretamente no destino de alguém.
A psicóloga e psicanalista Dra. Andréa Vermont publicou um vídeo em seu canal do Youtube, explicando os gatilhos psicológicos por trás do programa. De acordo com ela, o confinamento, a privação parcial de sono, a pressão constante e a ausência de privacidade afetam diretamente o córtex pré-frontal, área responsável pelo controle de impulsos, julgamento moral e tomada de decisões. Ao acompanhar esse desequilíbrio, o público não apenas observa, ele reage, projeta e participa emocionalmente.
Para nós, brasileiros, a adaptação veio como uma versão intensificada de tudo o que vivemos, na qual cada participante expõe uma realidade difícil, inspiradora e, muitas vezes, parecida com a nossa. Afinal, quem não faria loucuras para conquistar uma casa, um carro, pagar a faculdade ou sair das dívidas? Essa é a dura realidade do brasileiro e, consequentemente, as discussões dentro e fora da casa também são atravessadas pelas nossas vivências e pelo nosso contexto social.
A verdade é que todos estamos tentando pertencer, tentando ser vistos e, ao mesmo tempo, temendo a exclusão. No Big Brother, essa dinâmica se escancara: alianças são formadas por necessidade, conflitos surgem do medo de rejeição e cada atitude carrega o peso de estar sendo constantemente avaliada.
Do lado de fora, assistimos atentos, mas não tão distantes quanto imaginamos. Projetamos nossas inseguranças, nossas opiniões e nossos valores em cada participante. Julgamos, defendemos, cancelamos, salvamos. E, ao fazer isso, também buscamos afirmar quem somos.
Talvez o sucesso do programa no Brasil não esteja apenas no prêmio milionário ou nos romances que nascem diante das câmeras, mas na identificação coletiva. Em um país marcado por desigualdades e disputas por espaço, acompanhar o jogo é também experimentar, ainda que simbolicamente, a chance de decidir, de influenciar e de pertencer a algo maior.